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薛蓓蓓:2017出境游與匯率的探究與展望

2017-04-11 16:03

  去年人民幣的三輪貶值成為廣泛討論的熱點,與之相對的是出境游在2016年的人次增速也不達年初預期,這很難不讓人把兩者結合起來。可究竟是不是匯率波動導致了出境游的人次增長放緩?或者換句話說,是不是正如直觀感受,匯率是導致出境游增長放緩的最重要原因?如果是,2017年波詭云譎的匯率市場,又會怎樣影響今年的出境游行業?如果不是,那又是什么導致了去年的情況,今年是繼續放緩趨勢還是有回暖跡象?讓我們暫時拋開主觀臆想和直覺,結合2016年相關機構公布的、以及窮游千萬級用戶12年積累的數據,來看一看未來的出境游市場究竟會怎樣。

  1、 人民幣匯率波動加劇,出境游市場增速放緩

  受國際經濟形勢影響,“811”匯改后的匯率市場發生了劇烈波動,2016年人民幣兌美元中間價下跌6.67%,最后一個交易日報于6.9370。從年初的“人無貶基”到后來的“中或最贏”成為了一年中得以調侃的流行語,總有些“夢想還是要有的,萬一實現了呢”的韻味。

  2016年初隨著美元加息預期增強,國內經濟增速放緩,央媽所謂的主動調控有些提前釋放風險之意味,人民幣就這樣迎來了全年的第一次大幅貶值。其后隨著英國脫歐,全球避險情緒上升推動美元被動升值,進一步擠壓了人民幣匯率的空間;特朗普上任確定后,美元一路高歌上揚,而入籃的人民幣從盯住美元轉向了盯住SDR,匯率再次走低,人民幣貶值預期已經形成。這樣的變化對于一群吃瓜群眾來看最直觀的感受就是人民幣越來越不值錢了,出國讀書的娃們每天一睡醒就發現成本又高了一些,而計劃著出境旅游的人看著匯率也在不斷打著各自的小算盤。

  圖1: 去年人民幣的三輪貶值成為廣泛討論的熱點

  

 

  資料來源:Wind,窮游

  與此同時,盡管整個出境游市場的規模繼續保持增長,但2016年增速出現明顯放緩趨勢。根據中國旅游研究院最新發布的數據,2016年中國出境旅游人次達到1.22億人次,相當于每天有33萬游客走出國門。但是相比于2015年9.4%的增長率,2016年的增速僅達4.3%,處于近六年內的最低位。

  圖2: 我國出境游人次增速放緩

  

 

  資料來源:國家旅游局,窮游

  考慮到我國出境游中62%的人群流入了港澳臺地區,而這部分游客在2016年出現的負增長(-2.2%)直接拖累了整體數據,港澳臺難免成為2016出境旅游市場表現不佳的背鍋俠。事實上,即使剔除港澳臺的影響,出國游的增速也從33.8%跌落到18.2%,同樣不及上一周期。種種因素都表明,2016年的出境市場的確出現了調整。匯率和出境旅游本身就存在著微妙的關系,2016年二者同時發生難免讓人將其聯系在一起,那么匯率究竟是否影響了我國消費者“走出國門,看看世界”的行為呢?本文第二部分嘗試用數理方法回答這一疑問。

  2、匯率對出境旅行決策影響有限,“買買買”是主要放大因素

  【美國市場保持平穩增長,人民幣貶值不影響出行意愿】

  美元從2015年開始持續走強,在2016年后半年受到美國國內大選等各方面因素影響,加之人民幣的被動貶值,美元兌人民幣匯率創近年來新高。從同期國人出行美國的數據來看,人次同比僅出現了2個百分點的下滑,而且近三年同比增長率都穩定在15%~20%之間。匯率與出境人次的相關關系Pearson系數僅為0.1815,可見人民幣兌美元的貶值并沒有影響消費者出行美國的決定。

  一般來說,目的地為美國的旅程花費時間較長而且客單價較高,消費者的決策往往是長期、低頻的。因此,消費者不太可能僅因為當期匯率的波動下行,匆忙決定取消自己幾個月前開始著手安排的出行計劃。

  圖3: 人民幣兌美元15年以來匯率和我國出境美國人次變化

  

 

  資料來源:Wind,各國家旅游局,窮游網

  【匯率導致購物成本提升,直接抑制赴日游客增速】

  從2015年后半年人民幣兌日元匯率下跌開始,出行人次年增長率開始下滑,從2015年的130%,下降到2016年的31%。匯率與出境人次的相關關系Pearson系數達到0.6849,平均來說,人民幣兌日元的匯率同比每上升1%,中國到日本的游客量同比就相應提升4.3%(詳情見附錄)。

  人民幣兌日元的貶值直接提升了游客在日本境內的住宿,門票,交通,購物等方面的開銷。而且日本的電子產品和奢侈品以其優良的品質和匯率帶來的高性價比,吸引了一大一批以購物為主要目的之一的游客。這些消費者在匯率處于高位時蠢蠢欲動、頻頻出行,但在人民幣相對貶值時迅速打消出行需求。

  圖4: 人民幣兌日元15年以來匯率和我國出境日本人次變化

  

 

  資料來源:Wind,各國家旅游局,窮游網

  【出行泰國人次下降與匯率無關】

  2016一整年人民幣兌泰銖貶值了7.2%,出境人次的年增速下降了60個百分點。匯率與出境人次的相關關系Pearson系數為-0.0036,也就是說人民幣對泰銖的匯率和我國出境泰國的游客數量幾乎不存在任何相關關系。

  與日本市場的情況對比,雖然泰國也與我國鄰近,但游客到泰國旅游的主要目的往往是為了觀光而不是購物。基于這個前提,再加上泰國游所需的費用本身比較便宜,即匯率的波動反應到游客旅行成本的增長上時數額較小,因此匯率變動基本不會影響消費者決策是否出行泰國。2016年泰國國王去世,雖然泰國國喪的風俗和規定對國外游客影響不大,但是一些娛樂休閑項目的減少還是影響了國人去泰國的計劃,在第四季度出現負增長。

  圖5: 人民幣兌泰銖15年以來匯率和我國出境泰國人次變化

  

 

  資料來源:Wind,各國家旅游局,窮游網

  【英國市場受多種因素影響增速下滑,非匯率作用】

  由于2016年英國脫歐,英鎊可謂是一路下跌,在各路還在擔心歐盟經濟問題的時候,旅游圈卻樂開了花。一時間各大媒體打出了“還等什么,趕快去英國旅游吧”的標題,讓大家都認為中國出境英國的人又要大幅增長了。不過通過數據來看,2016年第三季度中國出境英國的人次增速反而下降了15.3%,消費者并沒有因為人民幣的升值而增加旅行的意愿。反映到相關關系上,匯率與出境人次的Pearson系數為0.1596,意味著人民幣兌英鎊的匯率變化不會對我國出境英國的人次造成顯著影響。

  造成這種結果可能的原因有二。其一,與美國旅行產品相似,前往英國的旅程一般花費的時間也較長,因此消費者的決策往往是長期、低頻的,不太可能受到短期匯率波動的干擾。其二,2015年下半年后歐洲頻頻遭受恐怖襲擊事件,降低了消費者到歐洲地區旅行的意愿,造成2016年整個歐洲出境游市場規模增速的放緩。

  圖6: 人民幣兌英鎊15年以來匯率和我國出境英國人次變化

  

 

  資料來源:Wind,各國家旅游局,窮游網

  結合上文對美國、日本、泰國、英國四個出境游市場的分析,我們可以發現總體來說匯率波動對消費者出行決策的影響效果有限。無論是前往旅行耗時較長的歐美國家,還是前往費用相對低廉的東南亞國家,消費者都不會將匯率變化視為決策是否出行的重要因素。但針對許多旅游者的出行目的是“買買買”的日本旅游市場,由于匯率波動直接影響消費出行的主要目標,因此匯率與日本市場的游客數量密切相關。

  3、 匯率下行預期或已釋放,2017年行業增長可期

  赴日游繼續收匯率影響,增幅與2016年基本持平。2016年人民幣兌美元中間價下跌6.67%,事實上已提前釋放市場對美聯儲加息和特朗普新政造成的人民幣匯率下行預期。今年以來,美聯儲沒有上調未來加息路徑展望以及特朗普醫改的失敗使得市場對美元匯率的預期趨于謹慎,在此全球經濟、政治格局呈現較大不確定性的背景下,日元作為避險資產受到資本追捧,我們預期2017年人民幣兌日元的匯率可能會小幅下滑。

  根據本文第二部分的結論,日元匯率的上漲擠壓游客到日本購物的需求空間,造成我國日本出境游市場繼續承受下行壓力。另一方面,薩德事件造成接下來相當一段時間的韓國出境游寒冬,日本與韓國同屬中國的鄰邦,尤其在購物需求方面兩國出境游市場存在較高的替代性,因此可以預見到日本市場將會承接部分原意赴韓國的出境游客。這兩股力量相互抵消,總體來說我們預計今年日本出境游市場將保持平穩增長甚至增幅略有上漲。

  窮游的可以對未來幾個月內出境游市場的自由行人數作出比較精準的預判,針對日本市場的預測數據驗證了我們的判斷:2017年出行日本的人次增幅與2016年基本保持持平,將繼續保持最熱門的出境游目的地頭銜。

  圖7: 窮游預測出行日本人次基本與去年同期一致

  

 

  資料來源:窮游網

  除日本出境游市場外,其他目的地的出行人數與人民幣匯率波動的相關性都并不顯著,2016年中國出境游市場整體的增速放緩主要是由于房價快速提升造成的財富效應、恐怖襲擊和政治動蕩事件、申根指紋簽證政策等多方面因素。

  在今年房價大范圍上漲的可能性非常小,此前一系列恐怖襲擊和政治動蕩事件造成的影響也開始逐漸消除,再加上越來越多的出境游目的地向中國提供更為便利的簽證政策,這些基本面的利好消息預示著2017年我國出境游市場將會逐步回溫。窮游的預測數據驗證了這個判斷,2017年出行美國的人次將維持穩定增速,而出行北歐和澳新的人次很有可能出現明顯增長。

  美國出境游市場保持穩定的增長率。根據窮游的預測數據,出行美國人次的同比增速將繼續保持3年來的平穩態勢,其中在暑期則會呈現赴美旅游的一個高峰。

  圖8: 窮游預測出行美國人次維持平穩增長

  

 

  資料來源:窮游網

  歐洲傳統出境游目的地景氣度或有下降,但北歐游市場大概率增長。根據窮游的預測數據,法國和意大利2017年4至6月出行人次和2016年同期基本一致,同比月增長率在-3%~9%之間。相對而言,北歐市場正吸引著更多游客開始發現之旅,其中預測數據顯示挪威和芬蘭2017年4至6月的出行人次在逐月提升,同比增長率高于整體增長率,均在50%以上。

  圖9: 窮游預測出行挪威人次將不斷提升 圖10: 窮游預測出行芬蘭人次將不斷提升

  

 

  資料來源:窮游網 資料來源:窮游網

  澳大利亞、新西蘭作為新興目的地存在巨大發展潛力。窮游預測新西蘭在2017年上半年將達到同比最低40%的高速增長,澳大利亞也有20%以上的高位增長率。新西蘭延續2016年在華推廣的強大力度,繼續加開航線、降低機票價格,已經將新西蘭航線拉至3000元的價格檔位,勢必吸引更多游客。

  圖11: 窮游預測出行澳大利亞同比增長率高于總體 圖12: 窮游預測出行新西蘭同比增長率高于總體

  

 

  資料來源:窮游網 資料來源:窮游網

  東南亞依然是熱門目的地,但增速低于整體增長率。2017年4至6月出行泰國的人次將繼續保持高位,且同比增長率分別為3%、9%、10%呈現逐月增加態勢,但低于20%的整體平均增長率。這主要是因為泰國市場的開發時間較久、市場趨于飽和,因而增速有所放緩,但整個東南亞市場在2017年都有可能受益于韓國市場的變動。

  圖13: 窮游預測出行泰國人次

  

 

  資料來源:窮游網

  鳴謝

  英國旅游局!

  附錄:出境游人次同比增長率和各國匯率同比增長率的回歸結果

  表格1: 出境游人次同比增長率和各國匯率同比增長率的回歸結果

  

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